본 프로젝트는 2026 ACE FAIR에 처음 신설된 디즈니 리즈(Disney READS) 특별관 ‘전남광주에서 떠나는 디즈니 여행’을 콘셉트 기획부터 공간 연출, 디지털 콘텐츠, 리워드 굿즈, 현장 운영까지 전 과정을 맡아 완성한 팝업 전시 기획 운영 사례입니다. 김대중컨벤션센터 부스를 미키마우스 중심의 미니멀한 ‘디즈니 타운’으로 구성하고, 겨울왕국·몬스터 주식회사·곰돌이 푸·토이스토리 IP마다 테마를 부여했습니다. 공간과 콘텐츠, 운영 동선을 함께 기획해 관람객 누구나 보고, 찍고, 직접 참여하며 머무는 체험형 팝업을 구현했습니다.

관람객은 전시장 입구 QR로 모바일 웹에 입장해 겨울왕국 → 몬스터 주식회사 → 곰돌이 푸 → 토이스토리 순서로 존을 이동하며 미션을 수행합니다. 천장 눈송이 모빌, 몬스터 주식회사의 문처럼 공간을 꾸민 오브제가 그대로 AR 미션의 단서가 되고, 존마다 AR 필터 촬영·유형테스트·실시간 메시지 등 디지털 인터랙티브 콘텐츠를 배치해 관람 내내 직접 참여하는 흐름을 구성했습니다.
미션을 마치면 이벤트 룰렛으로 리워드를 받으며, 특히 포토카드 뒷면 QR은 팜피의 e북 솔루션으로 구현한 디즈니 리즈의 e북으로 연결되어 관람 이후의 독서 경험까지 이어집니다.

수백 개의 부스가 모인 박람회에서 관람객의 발길을 오래 붙잡기란 쉽지 않습니다. 디즈니 특별관은 미션형 동선으로 관람객이 모든 존을 직접 거치도록 만들어 체류시간을 늘렸고, 전시 기간 스탬프투어 접속자는 약 5.4만 명에 달했습니다.
현장의 반응은 온라인으로도 이어졌습니다. 인플루언서와 관람객이 체험 과정을 SNS에 올리면서 외부에서도 꾸준히 언급되었고, 브랜드는 현장 방문객 이상의 관심을 얻었습니다.